娄向鹏：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践
导语：乡村振兴最大的捷径就是选对路径，不走弯路，这个路径是什么？逻辑是什么？
6月13日，2023品牌农业神农论坛在河南郑州举行。论坛邀请了相关专家学者、全国知名企业和农业产业链代表，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。
神农论坛发起人、福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏从底层逻辑、根本路径、核心方法三个层面做了分享。
娄向鹏称，乡村振兴是三农工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。
乡村振兴、品牌引领的根本路径
娄向鹏认为，第一，品牌是产业兴旺的发动机。乡村振兴，产业兴旺是重点。产业要兴旺，抓手在品牌，品牌是产业兴旺的发动机，将产业价值和资产发动起来，为产业充分赋能。
第二，品牌是生态价值的扩音器。乡村振兴，生态宜居是关键。娄向鹏称，品牌是生态价值的扩音器，有助于推进生态资源优质化、特色化、品牌化、场景化，变生态效益为经济效益和社会效益。
第三，品牌是乡风文化的留声机。乡村振兴，乡风文明是保障。“品牌是乡风文明的留声机，能将文化资产和产业价值聚起来，留下来。让乡村居民望得见山，看得见水，记得住乡愁。”娄向鹏说。
第四，品牌是治理有效的催化剂。乡村振兴，治理有效是基础。品牌是治理有效的催化剂，通过品牌带动和催化作用，推进乡村资源产业化和价值实现，出效益的治理才是得民心的治理。
第五，品牌是生活富裕的高速路。让农民生活富裕是乡村振兴的出发点和落脚点。品牌是生活富裕的高速路，通过品牌驱动，提质增效，让农民分享产业增值收益，实现共同富裕。
乡村振兴、品牌引领的核心方法
娄向鹏介绍，首先是“产业寻根”。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。围绕战略之根，进行目标设定，路径规划，形成清晰的、可持续的经营蓝图。
宁夏枸杞知名度高，怎么样把这个产业做强、做得更大？福来咨询认为，宁夏枸杞应根植于“以药用枸杞为核心的枸杞大健康产业集群”，只有深植“药用枸杞”的根，才能实现“枸杞大健康产业”的叶茂。
其次，每一个品牌都要有灵魂。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。
也许你没有来过横州，但是十有八九喝过横州的茉莉花茶，横州茉莉花品质好，但是怎么表达？我们找到了世界级文化资产“好一朵美丽的茉莉花”，将横州带入这句国人耳熟能详的歌词，推动横州茉莉花出圈。
在第四届中国国际茶叶博览会上，横州茉莉花签约总额超17亿元，实现新突破。2022年横州市茉莉花和茉莉花茶综合品牌价值超过218亿元。
再次，“双轮驱动”，即政府主导，企业主营。“没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要优势互补，相互协力、共同驱动是中国农业现代化、品牌化的必然选择。”娄向鹏说。
全球实践都是这样的，全世界卖的最好的猕猴桃，新西兰佳沛就是一个联合体。
我们这两年，一方面为宁夏枸杞做品牌服务，另一方面，为百瑞源打造品牌；玉树牦牛建立了首玉公司，共同推出了玉树牦牛区域公用品牌，这都是“双轮驱动”。
第三，有强大的组织保障。不管是企业，还是政府，一把手挂帅和亲自参与是核心中的核心。我们建议，成立非常1+X的品牌工作小组，构建1+X的执行体系，把政府这些部门整合起来，企业也是一样的道理。
第四，有效的传播推广。资源总是有限的，品牌推广一定要激光穿透，这是第一法则。激光穿透最重要的平台，就是大会营销，通过一个大会，带动整个产业资源的整合，所以我们叫一个大会成就一个品牌、引领一个产业、带活一方经济，这是我们这么多年观察产业发展鲜明的内在的一条主线。
横州的世界茉莉花大会，连续开了五届，成了一个产业大品牌，而且打进了东盟博览会，从横县战略一路推升到南宁战略、广西战略和国家战略。
第五，融合发展。娄向鹏称，首先是一二三产融合，集群化发展。一产做好种植养殖向后延伸，二产连两头做好精深加工，三产做好生产生活服务，推动一二三产业融合发展。
其次，文化为脉，农文旅融合。农文旅融合以“农业为基、旅游为形、文化为脉”，统筹农业文化和旅游产业，促进互动互补、互促互进，融合发展。
再次，要打造支点，产城乡共振。以产兴城，以工促农、以城带乡，以乡促产，产城乡融合。
最后，要科技融合，共享数字经济红利。传统与科技融合，实现农业生产智能化，农业管理高效化，农业经营网络化，农业服务便捷化，让广大农民共享数字经济发展红利。
乡村振兴没有捷径，最大的捷径就是选对路径，不走弯路，这个路径是什么？逻辑是什么？总结为三个关键词：三个抓手（底层逻辑）、五大意义（根本路径）、六项修炼（核心方法）。
娄向鹏在演讲的最后强调，每个产业、每个企业都需要一场顶层设计，是一把手工程，也是五个一工程，要战略寻根、品牌塑魂、双轮驱动、路径设计、激光穿透。
据悉，2023品牌农业神农论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组、福来咨询联合主办，大河财立方、神农岛承办。详细报道请点击>>>大咖齐聚共论乡村振兴！2023品牌农业神农论坛在郑举行
来源：大河财立方，有改动。
福来，专注品牌农业顶层设计21年
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